箱（パッケージ）デザインを行う際のポイントは5つ｜作り方の流れや注意点も徹底解説！

箱（パッケージ）デザインは、商品の魅力を引き立て、購買意欲を高めるために欠かせない要素の1つです。しかし、実際のデザインを行う際に、どのようなポイントに注意すればよいのか分からないという方もおられるのではないでしょうか。

本記事では、箱（パッケージ）デザインを行う際のポイントや作り方の流れ、注意点をご紹介します。また、よくある質問も解説していますので、ぜひ参考にしてみてください。

箱（パッケージ）デザインの重要性とは？

商品のパッケージデザインは、消費者の購買行動に影響を与える重要な要素の1つです。デザインの工夫次第で商品に対する関心が大きく変わります。とくに、SNSを積極的に利用する20〜30代の層にアプローチする際には、それぞれの世代の嗜好に合ったビジュアルやメッセージ性が不可欠です。

また、競争の激しい店頭では、短い時間で視線を引き付けるデザインが求められます。そのため、ターゲットのライフスタイルや価値観を深く理解し、共感を呼び起こすデザインを作り上げる必要があります。

箱（パッケージ）デザインを行う際のポイントは5つ

次に、箱（パッケージ）デザインを行う際のポイントについて解説します。

• 分かりやすいデザインにする

• コピーで商品の魅力を的確に表現する

• ブランド独自の表現を取り入れる

• 季節やトレンドを取り入れる

• コンセプトに合った素材を使用する

それぞれの内容について詳しくみていきましょう。

1.分かりやすいデザインにする

パッケージデザインを考える際には、伝えたい情報を厳選し、シンプルさを追求する必要があります。多くの情報を詰め込み過ぎると、消費者が混乱してしまいかねません。

一方で、簡潔で洗練されたデザインは、商品の特徴を直感的に伝える力を持っています。たとえば、シンプルなデザインでも、色やフォントを工夫すれば、商品の高級感やユニークさを視覚的に訴求できます。

さらに、形状や質感に工夫を施せば、視覚だけでなく触覚にも働きかけ、記憶に残る体験の提供が可能です。デザインにおいては、「伝えたいポイントを明確にし、それをいかにシンプルに伝えるか」を軸に考えるのが成功への近道です。

洗練されたパッケージは、ただ美しいだけでなく、消費者に商品価値を瞬時に伝え、購入意欲を引き出す重要な役割を果たします。

2.コピーで商品の魅力を的確に表現する

パッケージデザインにおいて、商品の魅力を引き出すためにはキャッチコピーの活用が欠かせません。視覚的な要素だけでは伝えきれない商品の特長や価値を、短い言葉で的確に表現することで、消費者の心に残るデザインを作り上げられます。

たとえば、「累計販売100万個突破！」や「期間限定発売」といった具体性のあるフレーズは、消費者の興味を引きやすいです。また、キャッチコピーの配置も重要で、自然に視線が向かう場所に配置すれば、効果的に商品のメッセージを届けられます。

3.ブランド独自の表現を取り入れる

パッケージデザインは、商品の魅力を伝えるだけでなく、企業のブランディング戦略においても重要な役割を果たします。デザインにブランドのアイデンティティを反映させれば、消費者に強い印象を与え、ブランドを記憶に定着させる効果があります。

とくに、独自性のあるデザインは、競合他社との差別化を図るだけでなく、ブランドの信頼感や価値観を視覚的に伝える手段の1つです。また、一貫性を持ったデザインは、消費者にブランドの統一感を感じさせ、長期的なロイヤルティを育むきっかけにもなります。

なお、岡山でブランディングの印刷におすすめの印刷会社については、こちらで紹介しています。

関連記事：岡山でブランディングの印刷におすすめの印刷会社3選｜実践するステップも徹底解説します！

4.季節やトレンドを取り入れる

商品のパッケージデザインに季節感やトレンドを反映させるのは、消費者の購買意欲を高める有効な手段の1つです。季節ごとのイベントや流行を取り入れたデザインは、特定のタイミングでの購買動機を引き出しやすくなります。

たとえば、春には桜をモチーフにした明るい色合いのパッケージが消費者の目を引き、夏には涼しげなブルーや透明感のあるデザインが好まれる傾向があります。

5.コンセプトに合った素材を使用する

パッケージデザインにおいて、素材選びは商品の印象を左右する重要な要素の1つです。適切な素材の選択により、視覚的なデザインだけでは伝えきれないメッセージを消費者に伝えられます。

たとえば、環境への配慮を訴求したい場合には、再生紙やFSC認証紙の使用によって、エシカルなブランドイメージを強調できます。一方、プレミアム感や高級感を演出する際には、質感のよいコート紙や箔押しなどの加工技術を施すのがおすすめです。

箱（パッケージ）デザインの作り方の流れ

まずは、商品を届けたいターゲット層と目的を具体的に設定し、その次に商品コンセプトを明確化します。これにより、商品の魅力を的確に伝える方向性が定まります。

その後、実際に商品が並ぶ売り場の環境を考慮し、視認性や訴求力を高めるデザインを構想してください。さらに、パッケージ素材の選定も重要であり、視覚だけでなく触覚を通じて商品価値を伝える工夫を検討しましょう。

最後にデザイン制作と印刷工程を経て、消費者に届く完成品となります。これらのプロセスをしっかりと実践することで、消費者の心をつかむ魅力的なパッケージが生まれます。

箱（パッケージ）デザインを考える際の注意点

パッケージデザインを制作する際には、著作権への配慮が欠かせません。他社のデザインやキャラクターを無断で使用するのは法律違反に該当し、信頼を損ねる結果を招くおそれがあります。

また、デザインの一部を引用する場合でも、権利者の許諾が必要です。競合商品とターゲット層が重なる場合、意図せず似たデザインになるリスクがあるため、事前に市場調査を行い、自社商品を際立たせるデザインを計画しましょう。

箱のデザインでよくある3つの質問

最後に、箱のデザインでよくある質問について紹介します。

• 質問1.箱（パッケージ）デザインに必要な要素とは？

• 質問2.箱（パッケージ）デザインの刷り方の種類は？

• 質問3.箱（パッケージ）デザインで効果的な仕上げの加工方法は？

それぞれの内容について詳しくみていきましょう。

質問1.箱（パッケージ）デザインに必要な要素とは？

パッケージデザインには、商品の魅力を引き出し、正確な情報を伝えるための要素が欠かせません。このため、以下の要素を取り入れましょう。

• 商品名

視認性を重視して配置して、消費者にしっかり認知される必要がある

• 訴求文

商品の特長やメリット、原材料、受賞歴などを伝え、購買意欲を高める

• 食品パッケージ

おいしそうに見える「シズル写真」や透明な窓を活用して、中身のイメージを伝える工夫も効果的

• 食品表示

食品表示法にもとづき、アレルギー情報や賞味期限を正確に記載して、信頼性を高める

• レシピの提案

ほかの材料も含めて購買を促進する一助となる

• JANコード

流通の効率化に不可欠な要素であり、GS1 Japanへ適切な手続きをすれば使用可能

これらの要素をバランスよく取り入れると、消費者にとって魅力的で信頼性の高いパッケージが完成します。

質問2.箱（パッケージ）デザインの刷り方の種類は？

箱（パッケージ）デザインの刷り方の種類は、以下のとおりです。

• 表刷り

パッケージ表面に直接インキを印刷する方法。鮮やかな仕上がりが特徴だが、擦れによる劣化が起こりやすい点には注意が必要

• 中刷り

印刷面をラミネートで保護するため、耐久性が高く、摩擦や水濡れに強い点がメリットとなる。しかし、加工コストが上がる場合がある

• 裏刷り

透明素材の裏側に印刷する手法。表面の劣化を防げるが、使用可能な素材が限定される

一般的には、表刷りが活用されますが、耐久性やデザインにこだわる場合は、中刷りや裏刷りを取り入れるケースもあります。パッケージの用途や製品特性に応じて、最適な刷り方を選びましょう。

質問3.箱（パッケージ）デザインで効果的な仕上げの加工方法は？

箱（パッケージ）デザインで効果的な仕上げの加工方法は、以下のとおりです。

• ラミネート加工

印刷の表面にラミネートを貼る加工方法。印刷面を保護でき、光沢やマットな質感が特徴

• エンボス加工

素材の表面に凹凸を施す方法。素材に立体感を加え、触覚的なインパクトを与えられる

• 箔押し加工

印刷面に金箔や銀箔、赤箔などのフィルムを転写、フィルムを貼る加工方法。高級感や特別感を演出できる

これらの加工を効果的に活用すれば、商品の価値を視覚的にも触覚的にも強調して、競合他社との差別化を図れます。ほかにないオリジナルの仕上げは、消費者の記憶に残るデザインを生み出す手助けとなります。

なお、箔押しについては、こちらの記事で詳しく解説しています。

関連記事：箔押しとは？メリット・デメリットや箔の主な種類、向いている印刷物まで徹底解説！

まとめ

本記事では、箱（パッケージ）デザインを行う際のポイントや作り方の流れ、注意点をご紹介しました。

箱（パッケージ）デザインは、商品を保護するだけでなく、購買意欲を高め、ブランドの印象を形成する重要な役割を担います。とくに、SNSを積極的に利用する20〜30代の層にアプローチする際には、それぞれの世代の嗜好に合ったビジュアルやメッセージ性が不可欠です。

このため、効果的なデザインを作るには、「分かりやすさ」や「コピーでの魅力表現」を意識して、ブランド独自の表現や季節・トレンドを取り入れましょう。さらに、商品コンセプトに合った素材選びも大切です。

また、パッケージデザインを制作する際に、他社のデザインやキャラクターを無断で使用するのは法律違反に該当し、信頼を損ねる結果を招くおそれがあります。

競合商品とターゲット層が重なる場合、意図せず似たデザインになるリスクもあるため、事前に市場調査を行い、自社商品を際立たせるデザインを計画しましょう。

なお、「フジイ印刷」では、活版印刷や箔押し、エンボス加工などの特殊印刷を提供しています。ビジネスに必要な名刺やミシン入り用紙、貼り箱や封筒などの商品を小ロットから製作していますので、お気軽にお問い合わせください。